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LED顯示屏产业转型即将进入深水区 众多屏企还需破除这些“天花板”
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日期:2019-04-18 18:07 信息來源:深德彩

近年来, 随着市场利润空间的进一步下跌,LED顯示屏産業內很多企業開始走上“調結構、戰高端”發展道路,不斷加快轉型升級進程,或是創新産品,或是尋找新的産品應用領域……尤其是在新産品研發上面,很多顯示屏廠商花了很多心思,但往往産品投入市場的反響卻不並那麽如意,出現很多“叫好不叫座”的尴尬局面。

 

在屏企研發新産品,推動産品結構的升級、叠代,轉戰中高端市場的過程中,到底遭遇了哪些阻力和挫折?主要是兩個方面:一是,從産品的研發方面來講,沒有真正貼近終端使用、操作人員的切實體驗,未從根源上提升用戶的體驗感;二是,從長遠市場角度來考量,屏企需要把眼光放在高端市場的價值上,而不是只顧眼前的利潤與得失。

 

  問題一:圍繞商家開發産品,不關心用戶體驗

 

産品的價值歸根結底還是要回歸到産品使用上,任何一種産品的出現先是建立在最基本的使用功能上,在滿足基本功能要求下,再去滿足情感上的一些需求,LED顯示産品亦是如此。就如同近時下最人們的互動LED屏,如果産品不能保證用戶近距離觀看的舒適感,即使它的互動功能再有趣,也不能吸引受衆。對于任何LED顯示産品來說,用戶體驗永遠是一個産品發展永恒的追求,在交互方式升級之後,用戶體驗的下遊才能得到了最大限度的保障。

 

同时,要清楚LED屏企转战高端市场最为首要的一点,是产品要真切地满足高端市场的用户需求,做到让终端用户牢牢记住的是自己的的技术差异化和使用优势。这就需要屏企要将更多的资源和心思,放在用户对于LED顯示屏产品的痛点、高性能等引爆上,而不是打着以花式营销、服务等来代替产品在高端市场用户心目中的位置和价值。

 

  問題二:急于搶奪高利潤,忽略産品真正價值

 

高端市场之所以受到众多LED显示厂商的追捧,关键就是其背后所隐藏的高利润空间。以至于很多中小LED顯示屏厂商在转型中高端过程中,只是选择性地看到高利润,却忽视了背后的高风险、高投入,以及长期性等问题。比如说,最近几年中国家电市场出现了不少的“高端智能LED显示”,却未能在一线市场上迅速引爆。原因就在于,这些产品虽然在价格和硬件质量上达到“高端”,但是并没有配套相应的高软件技术、高服务,以及品牌增值的认同感。

 

大量LED中小企業看到了高端市場的利潤和回報,也在想盡一切辦法推出定位中高端市場的精品和新品。但是,卻忽視了高端消費群體的需求是立體多面的,絕對不是簡單的售價貴就是高端,必須要有相應的産品功能創新點、差異點,還要有相應的服務體驗和品牌增值。

 

接下来,中国LED顯示屏制造业的转型即将进入深水区,这些问题都是众多屏企必须要承担和破除的“天花板”。当然,虽然很多屏企在高端市场转型中遭遇了很多的困难,也面临很多的无奈和压力,但是有一点是可以肯定的,穷则思变!(安防展览网)


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