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纵观全局谋发展 2015年LED顯示屏行业是这样的你读懂了吗?
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日期:2015-11-19 10:05 信息來源:深德彩

自以深圳爲首的中國LED顯示屏企业如雨后春笋破土而出后,LED顯示屏产业无论产量、价格、技术都稳居全球前列。不少率先杀入LED顯示屏领域的企业赚的可谓盆满钵溢,包括LED小间距在内的显示屏技术创新的步伐一再加速,连外国人也叹为观止,称其为“世界的市场”。

然而近年來産品頻頻“撞臉”,企業間集體血拼“賠本競爭”,就在不經意間,讓行業陷入了“價格戰”與“質量問題”雙重尴尬的境地,不少小廠卻因爲低價等問題舉步維艱。如今,2015年已經過去三分之二的時間,在此綜合了多方觀點,梳理一下LED電子顯示屏的産業特點、市場現狀,讓LED屏企能認清現在的“路況”,才能規劃好未來發展的路。


  LED顯示屏产业特点  

産業總體發展達到了規模化水平
中国LED顯示屏行业的主要产品不仅在大陆占有绝对的市场,同时在全球市场也占据了一定的份额,形成了稳定的出口。产品质量和可靠性总体上有了显著的提升,大陆LED顯示屏应用企业在重大项目和重点工程建设中表现出色,在国际市场竞争、大型显示系统工程承接实施等方面的能力显著提高。
 
科技創新對行業發展起推動作用
LED顯示屏应用行业总体技术水平基本与国际同步发展,近两年创新产品不断问世,行业内技术创新活跃,产品技术开发能力不断加强。满足特殊应用需求的技术开发、技术支持和技术保证能力得到增强,重点技术和主流产品发展比较成熟。
 
産業發展呈規範化、集約化特點
近年來,中國LED顯示應用行業發展過程中的一個重要特點是規模型企業數量明顯增加,中等規模企業數量有所遞減,小規模企業數量也有增加。産業總體上由以往的“橄榄形”向“啞鈴形”轉變。
 
LED上遊産業發展促進作用明顯
LED産業鏈上下遊之間實現良性互動,新産品、新技術推廣應用迅速,基于LED芯片材料、驅動IC、控制等技術的發展,行業內許多企業在LED綜合應用、半導體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術基礎和生産工程基礎。在傳統LED大屏幕显示技术和产品的基础上,LED顯示屏产品在行业市场中的份额逐年增加。
 
産業格局在調整中不斷完善和合理化

行业内的专业化分工日趋明显,LED顯示屏应用产品的产业链雏形基本形成,为产业不断升级奠定了良好的基础。


  LED顯示屏市场现状  
价格:价格继续探底 陷入持久的价格战
我国的LED顯示屏经历10多年的高速发展尤其是近几年的投资“井喷”后,我国LED顯示屏行业出现较为严重的结构性过剩,即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED顯示屏行业的价格战十分激烈。

然而低价能让一些LED屏厂商短期带来极大订单,抄袭模仿也可以让企业的产品研发迅速提升,但是长期来看,无异于饮鸩止渴。在货品和渠道越来越丰富的时代,同质化或者低价抢单的LED顯示屏处境并不舒心——千家一面、同质化竞争还只是表面,为了抢占市场份额大打价格战,亏本接单,可能才是最闹心的事。

除此之外,价格下降也得益于LED显示技术在蓝、绿光里取得了突飞猛进的发展、先进生产设备运用以及LED器件下降和生产经验的不断成熟,同时这也是目前LED顯示屏快速应用于各领域的主要推手。

(1)LED顯示技術在藍、綠光裏取得了突飛猛進的發展
在過去LED顯示屏价格更是高的讓人望塵莫及,經過近幾年的發展,LED顯示技術在藍、綠光裏取得了突飛猛進的發展。尤其是外延材料制備技術的提高和器件物理結構設計的優化,這些飛躍性的改變應歸功于性能的不斷提升以及成本的快速下降,應用領域和規模也得到了極大的發展。但是,展望未來更富有挑戰性的通用照明新領域,LED技術更進一步的突破是必須的,而這一次的突破將更爲集中地圍繞如何降低LED的使用成本。

(2)LED器件的制造成本下降
LED器件的制造成本相對矽基器件而言還是很高的,這主要是由于該産業的規模以及技術發展程度還遠不及矽基半導體工業。但是,參考成熟半導體行業的發展曆程,我們可以預期LED器件的制造成本將在未來10年有持續下降空間。

(3)先進生産設備運用
核心設備制造技術的進步將成倍提高生産效率,最爲典型的使用了大型的貼片機和插件機;從而顯著降低折舊成本,還節省了人工成本。

(4)生産經驗的不斷成熟
生产经验的不断成熟,也是LED顯示屏价格下降一个原因。在整个生产过程中,要使用到大量的线材、五金,有经验的员工在用料上做得更加游刃有余,在材料重复利用上也会有更多技巧,可以让材料得到最大化利用,从而达到了降低成本。
 
産品:技術附加值成産品主要競爭力
2015年LED相关企业陆续推出针对细分市场的新品,尽管国内LED顯示屏技术与国外企业仍有差距,但就以其发展进程来看,2015年国内LED顯示屏企业可以实现更大的进步。

以前,LED顯示屏是供不应求的状况,现在已经发生改变,变成供大于求,这个市场状况的变化迫使生产企业开始注重产品的高品质、高技术含量。转型升级将是未来行业发展的必然趋势。随着企业竞争不断加剧,各大企业的利润空间均被压缩,企业的生存面临困境。整个国际市场也在提升LED顯示屏产品的标准,对产品质量、设计、售后服务等等提出了更为严苛的要求。
 
經銷商:與其奮力搶奪,不如攜手共進
在2015年,LED顯示屏经销商与厂家的联系将更加紧密,但是由于价格走低及竞争压力越来越大,经销商单靠产品赚得得利润将越来越少,很多经销商变得很困惑和迷茫。

建设经销商队伍向来是很多企业颇为头疼的事情,特别是在国内经济发展放缓的大背景下,经历了快速发展进入白热化竞争的行业,而LED顯示屏行业正是此情形的典型代表。

與其奮力搶奪優質經銷商,不如攜手中間經銷商共同成長”,有企業老板直言,最佳的經銷商體系建設可以概括爲28個字:“廣泛宣傳做推廣,高效激勵有保障。核心關鍵是幫扶,開拓市場共成長。”廣泛宣傳與高效激勵這一點對于經銷商隊伍建設來說都頗爲熟悉,公司會通過媒體廣告、展會、網絡等多種途徑發布招商信息,吸引經銷商群體關注,然後通過公司確定的經銷商選擇標准,篩選符合公司條件的經銷商。針對經銷商隊伍,公司會制定不同的激勵政策,刺激經銷商隊伍爲公司帶來業績的提升,並實時淘汰不合格的經銷商。
 
廠家:優勝劣汰,廠家“大魚”吃“小魚”
目前,LED行業仍在激烈洗牌過程中。在行業專家看來,能夠在大浪淘沙中存活下來的企業必須具備兩個因素,即規模和技術。

就市场走势来看,LED顯示屏行业的大鱼吃小鱼现象在所难免。通常可能有一下几种形式:兼并融合;部分工厂沦为代工厂;有些甚至沦为批发商的代工厂;相互持股。

当前,LED顯示屏行业并购重组是未来的发展方向,已经得到业内人士的共识,并购是大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,是一个持续的过程,不管是你并购别人还是被并购,并购将是一个常态。即便如此,也有专家提醒,企业需要从实际出发,不要为了并购而并购,并购一定要有目的性,并清楚自己的风险底线。另外,并购企业一定强于被并购的企业,争取并购后实现1+1大于2的协同效应。
 
運作模式:固本培元,搶占新高地
在模式运作上,大多数LED顯示屏厂商,依旧保留原始的生产运作模式;而一些大型厂商则开始商业模式创新运作,它们除了生产显示屏,还通过供屏给传媒公司,双方合作收取广告提成。卖屏和收广告费,就是二者赚钱模式的不同——一个是一手买卖,一个是长期回本。

文化传媒概念股、小间距概念股在资本市场冲锋陷阵,也使不少LED顯示屏大厂尝到不少甜头。而商业地产、指挥中心、公共监控指挥系统、广电演播中心、会议中心、高级宾馆和酒店、通信行业等领域也成为大厂们的练兵池。也有一些不参与价格战的LED屏大厂,创造性地开辟了高端商务运作的捷径——LED顯示屏厂商免费或者低价供屏给第三方机构,然后按广告费销售额以一定比例抽取扣点作为盈利来源。就这样,一些LED顯示屏公司们变身为广告投放主的“二房东”。或者转战高端商务运作模式,或者坚守产品质量关、做高端品牌,或者两手并起,彻底向国际品牌靠拢。无论何种途径,做好企业产品,打造企业核心竞争力,才是百分之百正确的路。(来源:慧聪LED网)

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