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LED 显示屏企业:从“价格战”走向“品牌战”
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日期:2015-10-23 10:25 信息來源:深德彩

世界LED看亞洲,亞洲LED看中國。這是當前全球LED産業格局最真實的寫照。作爲LED産業一個的重要分支,我國LED顯示屏行業經過多年發展,在技術和創新上已經成功主導世界LED電子顯示屏行业的发展。然而,就在其发展步伐不断加速的同时,我国LED 显示屏行业面临的问题也愈加明显,如产品同质化竞争、价格战频发、品牌缺失等,这些不利因素不仅严重阻碍了行业的健康发展,而且还增加了LED屏企的风险。

面对日益激烈的国际竞争,中国LED顯示屏企业如何继续发挥自身在制造、技术、创新上的优势、彰显“中国制造”的品牌影响力和“中国制造”的技术创新力,实现从“中国制造”向中国“智”造转变显得尤为重要。

    品质是根本   
回顾LED顯示屏这十余年的“井喷式”发展,目前我国LED顯示屏行业已经出现较为严重的结构性过剩,即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED顯示屏价格战十分激烈。从今年年中的降价风暴已经席卷了整个行业,也由此引发了一场大规模的价格战。有业内人士表示,2015年的LED顯示屏行业将会面临更加艰难的处境。

對于具有資金和規模實力的大型企業來說,降價是其大肆占據市場的一種有效方式,但對于大部分中小企業而言,則是被逼參與。由于自身企業實力、規模程度等與大企業不可同日而語,結果往往是損失慘重,利益受損。頻繁的價格戰不僅嚴重壓縮了這些LED廠家的利潤空間,還將進一步影響産品品質。有的企業爲降低成本,不惜以犧牲産品和服務質量爲代價,從而導致大量劣質産品充斥市場,這不僅損害了消費者利益,更擾亂了LED行業的秩序,透支著LED行業未來發展的潛力和利潤空間。

近年来,由于LED顯示屏品质出现问题而引发的“火灾门”频频发生,对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。很显然,对于客户而言,LED顯示屏的品质才是最重要的。因此LED顯示屏企业要实现真正健康快速的发展,根本还是在于企业自身的技术创新,研发出更多优势产品回馈市场,形成大众所知的LED顯示屏品牌,才能够真正的抢占市场。

中國LED産業危與機並存,但一味的價格戰只會讓企業只有危險,喪失機會!當前,行業內以低端劣質産品來打價格戰的現象已經非常普遍,對于行業領導企業來說,有責任和義務來維護行業競爭規則,在保證産品品質的前提下,爲客戶提供低價優質的産品。

另一方面,市场也不排斥由规模优势带来的产品生产成本的下降,成本下降自然带动产品价格的下降。比如部分大型LED顯示屏企业由于达到了一定的规模,有一定的技术实力进行市场扩张,降价则成为了打开市场的一个突破口。

   品牌是方向   
品质是根本,品牌则是方向。某种意义上说,中国目前已进入了品牌经济时代,在LED顯示屏领域,品牌影响力同样不容忽视。

品牌是企业的软实力,更是企业的核心竞争力。近两年,LED顯示屏行业持续的价格战在压低毛利率的同时,也在迅速淘汰规模较小的LED顯示屏企业,唯有品牌才能为企业带来附加价值。从近年来倒闭的LED顯示屏群体中,我们不难看出,退出的企业往往都是产品缺乏特色,品牌特征不明显的企业,而历经风雨却始终屹立不倒的企业往往都是品牌深入人心,产品和服务特点鲜明的企业。品牌相当于企业或者产品的名片,有着不可估量的潜在价值,需要长时间的投入和坚持才能建立,是企业安身立命的宗旨,也是企业能够持续发展的竞争力。

在今天的国际LED顯示屏市场上,很难看到中国品牌的身影。大部分中国LED企业都是在为国际品牌做代工。目前中国LED顯示屏企业在品牌道路上举步维艰,企业品牌的缺失已经成为中国企业在国际市场竞争的阻碍。“中国制造”的影响力和“中国制造”的创新力都应该从品牌上来得到体现,这也是当前LED顯示屏行业都应该来思考的问题。

“很多國産車做得也不錯,但是跟寶馬奔馳還是沒法比,這就是品牌效應。”中國光學光電子行業協會LED顯示應用分會理事長關積珍表示,低價競爭是長期保持下來的,企業應該以自己的品牌和技術創新來提升企業的影響力。

近两年,全球经济下行压力加大,中国经济进入新常态。加上中国人口红利在3-5年后将慢慢消失,成本优势已经不再是“中国制造”引以为傲的资本。同时随着工业4.0时代的到来,传统制造业将面临更为尴尬的局面。要完成“中国制造”到“中国创造”的华丽转身,就要求LED顯示屏企业要以创新为驱动来进行转型升级,抛弃以往一味地拼低价、进行恶性竞争的生存模式,同时加强建设中国自主品牌,提升综合竞争实力。

   竞合是未来   
在品牌的建设方面,中国LED顯示屏企业应该要以合作的姿态来共同打造中国品牌。“在这一方面,我们要向日本企业学习,联手打造品牌,抢占世界市场。一个企业的品牌建立起来了,大家应该要互相支持,要有竞争也要有合作。”

所謂“競合”,是指以合作爲基礎,放眼全球去充分競爭。與競爭時代相比,競合時代最大的特點就是共贏,強強聯合,相互取長補短,有效地進行資源整合並彌補自身短板和不足,同時通過規模優勢加強整體實力。當前,産能過剩、産品同質化引發的無序競爭、價格戰嚴重影響了市場秩序,再加上創新意識缺乏,LED企業的差異化路線嚴重受阻,同時又面臨著激烈的市場競爭。爲了有效規避行業洗牌的風險,並購整合作爲一種快速擴大企業規模、提升品牌影響力、增加收益的有效手段,正逐漸受到各大LED企業的青睐。

无论是兼并、收购、联盟还是合资,走合作的道路或者走竞合的道路都是中国LED顯示屏企业的一个发展方向。目前,LED行业内产能过剩,同质化现象非常严重。在激烈的市场竞争环境中,中小型LED企业面临着资金链断裂的风险。对于中小型LED企业来说,可以考虑抱团取暖建立战略联盟,既增强竞争力又能抵御风险,利用各自的强势资源等优势进行互补协作,力求获得双赢。

另外,實力雄厚的大型LED企業可以吞並小型LED企業,借勢打品牌策略,比如收購一家同質化産品成本控制水平領先的二線品牌LED企業,利用成本優勢跟進對手價格,實施反擊,也不失爲一種備選戰略。

目前,我國LED産業正處在快速國際化的階段,LED企業之間的競爭逐漸轉移到以品牌爲主導,以戰略領先、技術創新、經營管理爲基礎要素的綜合優勢競爭上。品牌競爭能力體現的是LED企業的核心競爭力,直接關系到LED企業的利潤和未來的發展前途。

从“价格战”走向“品牌战”,从“中国制造”走向中国“智”造,LED行业还有很长的一段路要走,中国LED顯示屏企业要与时俱进,加大产品技术研发、提高产品质量、重点做好品牌建设,努力培育具有自主知识产权的LED顯示屏品牌。(整理来源:广东LED)

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