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城市发展与互联网新趋势下 LED户外广告如何谋生?
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日期:2015-10-20 10:25 信息來源:深德彩

受到全球經濟低速增長,消費者信心指數低糜等大環境的影響,中國戶外廣告行業在2015年開始集中的探討戶外廣告發展的方向與策略。既然是戶外,把握城市發展的趨勢對于戶外行業的影響意義重大。
根據對新的五年規劃內容的研究及對近年來城市政策的調整進行分析,我們可以看到城市發展的趨勢有以下幾點:

1:中国的城市化进程速度惊人,城市面积大量的增加从而带来了人口分布及人口密度的变化,以北京为例,根据相关资料显示, 北京城建成区面积从70年代的约200平方公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的几十年面积增加了约六倍,人口分布由中心区的高密度聚集向周边区域分散的趋势十分明显。为了解决超级都市的城市病等综合问题,城市规划及跨区域规划的方向正在进行结构性调整,由此带来的关联性变化值得深析。如,今年提出的京津冀一体化发展的战略就源于此。  
2:因城市荷载能力、经济状况、生活成本、环境质量等因素的变化带来的直接影响是大量流动人口涌入超大、大城市的速度在放缓,同样以北京市为例, 2010年,北京市常住人口增长速度是5.5%,2011年为2.9%,2012年是2.5%,2013年是2.2%,人口增速连年放缓。可以看出未来围绕着中心区域的多个副中心的城市格局正在逐步形成,区域消费模式将随之改变。  
3:更多的城市將城市景觀建設作爲核心任務。  
4:二、三線城市將逐步成爲人口流動的主要區域。  
5:近兩年新農村建設的突飛猛進對城市格局的影響不容小觑,未來不排除政策繼續下沈,更多利好政策下放到城市周邊。  
6:城市公共空間已由實用型向品質型轉變,城市景觀的提升使人們將更多地時間放在戶外。

那麽,上述幾個趨勢對于戶外行業(戶外LED廣告顯示屏)帶來的變化總結爲以下幾點:
(1)戶外廣告的總體數量正在減少,並將持續。  
(2)市場投放總量將持續增長。  
(3)社會屬性的增強及社會價值的增大使戶外廣告的積極面被城市逐步認可。  
(4)網絡化數字媒體將成爲新增長點的主力軍。  
(5)媒體收入分化更加嚴重,優質媒體收益將持續增長。  
(6)二、三線城市占市場總量比會加大。  
(7)地標性媒體作爲極優質媒體將迅速發展,但如數量脫離市場主線可能會出現失控局面。  
(8)在現今的媒介格局中,戶外占據了一個有利的位置,在信息碎片化的時代,它不會被屏蔽,它不打擾你,只要你在戶外,它就在那裏,成爲真正意義上的大衆媒體,戶外媒體的價值在碎片化時代日益凸顯。

從市場需求的角度分析戶外廣告趨勢
1、科學技術突飛猛進,城市景觀環境、大衆審美的升級對戶外廣告帶來更高要求。
現今,人的生活方式被科學技術的進步改變了,我們以前所未有的速度收集、掌握,傳送信息,看似簡單的活動確在無形的推動著城市景觀建設及大衆審美的提升,也影響著戶外廣告行業。
  
戶外廣告不同于其它媒介形式,強制閱讀的屬性帶來了各種出發點不同的思考與行爲,包括規劃、管理、運營多個層面,許多城市出現了類似“一刀切”的非理性的集中整治活動,包括北京、溫州、昆明、甯波、南昌等等,我們來思考爲何近年來出現如此密集的整治行爲?把原因簡單化,快速提升的城市多元化景觀與低品質的戶外廣告之間産生了矛盾。其實任何行業都要適應趨勢的變化才能得到更大回報,戶外行業也亦同,有了矛盾怎樣解決?總結幾點:
  
(1)融入場地印象  
戶外媒體在確定位置後需根據區域特征、周邊環境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設計,讓媒體成爲景觀的組成部分。  
(2)尋找地標,打造話題  
地標是一個城市的名片,地標媒體更准確應稱爲地標建築媒體,作爲最優質的戶外資源被衆多廣告主青睐,也成爲許多區域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。顧名思義,先有地標建築後有媒體,按照輻射範圍可分爲區域地標、城市地標及國家地標。地標建築在增加媒體屬性後不僅視覺沖擊力倍增,而且賦予了更多的話題,LED顯示屏等數字化技術的進步讓地標媒體如虎添翼,我們可以將其想象成一個平台,鏈接一切的平台。但所有的事物都具有兩面性,地標媒體的設置應有行業約束,應與城市的經濟指標、綜合指數等信息匹配,跟風式的建設從來都無法帶來多贏的局面。  
(3)關注人性,杜絕汙染  
現階段,國內存在大量的簡單粗暴型戶外媒體,其唯一看中的是利益的最大化,更大、更亮、更誇張的理念使得光汙染、視覺汙染等問題嚴重。其實通過創意設計及技術控制很容易解決這些問題,比如設置LED控光裝置,動態的調整屏幕亮度,光汙染就會降到最低等等。  
(4)創意改變價值  
廣告創意在戶外是個永遠的話題,優秀的戶外創意可帶來截然不同的效果。今天不再展開深談如何去做創意,用一個真實的案例來分享創意廣告的效果。案例中的戶外媒體通過創意設計引入了Mini品牌,並定期的進行品牌推廣,媒體收益增加了近6倍。

2、戶外廣告數字化變革與互聯網趨勢
戶外數字媒體近來受到了前所未有的關注,究其原因,無外乎是其高度的適應性,適應市場變化及需求、適應城市發展與管理。在智能化終端占領了人生活各個方面的今天,戶外廣告的數字化變革也正在悄然形成,根據2014年戶外媒體的各項統計分析,新增媒體中數字媒體增加迅速,同時在不停的刷新著最大面積的記錄。
  
數字化媒體的互聯網趨勢明顯,現代人的生活已離不開各種屏幕,互聯網及物聯網是最大推手,人們已經開始習慣快速的獲取和傳播信息的生活模式,戶外廣告的核心價值是眼球經濟,即關注度決定價值,移動終端的增加對于戶外廣告而言利弊並存。終端稀釋了廣告主在戶外的投放戶外,這是弊端。然而技術的進步與廣告創意水平的提升爲戶外廣告帶來了有利的一面,隨著高清投影、LED、LCD設備及增強現實、場景互動等技術的運用使一定終端又成爲了戶外媒體的助推器,媒體與移動終端或受衆之間的互動更加直接、有趣,在增加二次傳播數量的同時爲品牌深度傳播的持續性提供了支持與保證,包括麥當勞、可口可樂、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數字戶外創意活動來引發全球範圍內的病毒式傳播。如圖:深圳特區成立35周年,媒體現場的傳播效果遠遠不及二次傳播的規模及反響。

3、戶外廣告的精准化投放
戶外廣告精准投放在眼前是個時髦的話題,雖在行業很早被提出,但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內的城市規劃有一個特點,區域劃分更加清晰,屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識,城市功能分區越細化,精准投放越有價值,讓人們快速浏覽到感興趣的相關的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數據收集與應運、數字媒體技術的不斷更新也爲精准化投放提供了更大的支持。

4、戶外廣告營銷模式的改變
連年遞增的戶外廣告增長率並不能掩蓋全球經濟萎靡帶來的廣告主投放額的減少,所以,越來越多的戶外廣告公司通過互聯網及物聯網來尋找更爲有效的營銷模式,O2O就是最大的亮點,其實O2O模式並不新鮮,但在戶外運用卻不夠廣泛,通過新的營銷模式把戶外媒體從傳統意義上的推廣轉變爲引入,從宣傳轉變爲消費或間接消費,同時結合網絡化精准投放,戶外媒體將被重新定義。

5、創意讓戶外廣告與終端更多的互動
互動參與是當下戶外廣告創意熱衷的手法,無論是公益宣傳還是商業推廣,在體驗經濟時代,通過各種新技術如:AR、LBS等的應運,讓消費者融入,變得更爲重要。

在這個科學技術日新月異、資訊信息瞬息萬變的今天,以改變的心態去適應變化,用最大的行動力來完成創新才是真道理,戶外廣告行業充滿期待!(來源于:慧聰LED網)

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