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LED大屏拓寬戶外傳媒市場
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日期:2015-09-28 09:30 信息來源:深德彩

今年,“互聯網+”被正式寫入政府工作報告,並持續升溫。作爲信息時代最重要的基礎設施,互聯網特別是移動互聯網,正在重塑著人們的生活方式、行爲方式,也在潛移默化中改變著LED産業結構。

互聯網賦予了戶外LED大屏幕媒體雙向互動和聯播聯控的功能,使LED媒體具有更強大的線下活動配合能力,更好地滿足了廣告主對個性化營銷的需求,極大地提升了戶外LED廣告顯示屏的媒體價值。

顯然,“互聯網+”爲LED大屏帶來的好處還遠不止于此,其背後到底隱藏著哪些商機,使LED顯示屏贏得了廣告主的充分認可?

與其他廣告手段相比,戶外LED電子顯示屏凭借它更大尺寸和震撼的视觉冲击力,更容易与受众实现有效的信息沟通,达到品牌形象、公共信息传播的目的。这也使户外LED顯示屏深受到广告商们的喜爱,成为当下户外广告最主要的表现形式之一。

随着技术的不断进步,户外LED产品日趋多元化,推动了户外广告行业的快速发展。像用于户外楼体亮化的超大面积LED光电幕墙、全彩LED顯示屏、LED广告机,以及LED顯示屏的更新换代都为行业发展带来新的增长空间。

据CTR媒介智讯数据显示,2014年电视、报纸、杂志等传统媒体广告分别下降了0.5%、18.3%、10.2%,而户外媒体却增长了9.5%。作为户外媒体重要组成部分的户外LED顯示屏,中国光学光电子行业协会LED顯示屏分会理事长关积珍表示:“2014年受益于小點間距産品和廣告傳媒市場的發展,全國LED顯示應用市場銷售規模較2013年增長10%-15%,總量達到300億元左右。”

有数据显示,预计到2015年中国户外LED顯示屏广告市场规模将超过27亿元,而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度递增。目前,LED顯示屏被广泛应用于户外广告领域,市场呈现持续快速增长。国内一线城市不少地方已出现“LED屏扎堆”的现象,而且很多LED顯示屏企业通过并购或者联姻的方式向广告传媒产业链下游延伸。

随着国内经济的发展,LED顯示屏购买力不断提升。同时,我国城镇化进程加快,二三线城市LED顯示屏市场空间巨大。国家科社院近日发表的城市白皮书提到,我国到2020年,将完成城镇化建设覆盖率达60%左右。预计到2020年城镇家庭对LED产品的消费产值将达到5000亿元。(整理来源广东LED)

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