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LED媒體在互聯網+時代的獨特價值與運用方式
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日期:2015-09-07 05:45 信息來源:深德彩

無論在任何時代,媒體的存在,它始終在于擁有獨特、不可替代的價值點。戶外媒體的獨特性令它永遠都能在不同時代找到這個存在的價值點。作爲現今存在曆史最長的媒體形式,戶外媒體之所以能在曆史長河中一直保持其存在的價值和地位,與其跟其他媒體形式有很好的互補性和融合性密不可分,無論是在早年間的平媒時代、近年間的電視時代還是當今的移動互聯網媒體時代,在不同的媒體環境之中,戶外媒體總是能很好的將自身的媒體特征與時代特征進行完美的結合並發揮出自身獨特的價值,互聯網+時代的來臨,再一次考驗著戶外媒體的應變和適應能力。


 


隨著互聯網+時代的來臨,整個營銷和傳播的大環境包括消費者的信息接觸方式和渠道都在發生著根本性甚至顛覆性的變化,廣告主對于媒體的價值定位和使用方式也在相應的産生變化,戶外媒體也不例外。衆所周知,一直以來戶外媒體最爲核心最爲強大的傳播特征就是強制接觸受衆的能力,這是所有其他媒體形式都不具備的唯一性特征,這麽多年以來一直無可替代並支撐著戶外媒體走過了上千年的曆史,同樣,戶外媒體這一賴以生存的核心特征也奠定了在互聯網+這個特殊營銷時代中戶外媒體繼續存在並保持獨特作用的價值基礎。但新的傳播大環境同樣也要求戶外媒體必須有新的使用方式和價值能力才能更好的適應這個時代的傳播需求。如果說在過往戶外媒體更多的是以一種“微波爐式“的方式簡單傳播品牌和産品信息並對受衆進行重複提示或者是配合電視廣告,提升電視廣告的傳播效果爲主要功能的話,那在新的傳播時代除了要繼續保持原有的傳播功能以外,還進一步要求戶外媒體具備與移動互聯網媒體相互結合、無縫對接的能力;與消費者進行互動交流的能力;能夠有效利用場景的概念把消費者從線下線上進行轉換的能力;能夠局部實現線上媒體功能的能力,具體來講:一方面,戶外媒體在時空環境上能充分填補移動互聯網媒體的覆蓋空白,有效覆蓋消費者在戶外環境下視線離開移動終端設備時候的接觸空白,這個是其他媒體難以企及的基本能力;另一方面,戶外媒體要成爲消費者從線下現實場景進入線上虛擬世界的接入口。在互聯網+時代對于廣告主而言,搶到消費者進入線上的入口就等于搶占了傳播的先機,而戶外媒體的存在意味著在消費者戶外活動的環境中分布著無數個從線下到線上的接入口,能夠有效地把消費者從線下的現實場景中引入到線上的虛擬世界之中。第三,隨著受衆對于信息的接觸方式由傳統傳播時代單一到達變成互聯網+時代雙向溝通交互的方式,要求戶外媒體也同樣必須具備與受衆互動交流的能力,並能與移動終端媒體進行完美整合,第四,移動互聯網時代扁平化的消費方式要求戶外媒體也要同樣具備滿足受衆這一要求的能力。這些都是新營銷環境給戶外媒體所提出的新要求,這一方面LED顯示屏媒體相對其他戶外媒體類型來講更具有得天獨厚的優勢條件。在曆史悠久的戶外媒體行業中,LED算是比較新興的一種媒體形式,自問世以來一直以優質的點位,高大炫亮、靈活多變形的傳播方式廣爲客戶所青睐,作爲戶外數字化媒體的典型代表,LED媒體除了擁有傳統戶外媒體所普遍具有的固有傳播優勢以外,在媒體表達方式和運用方式以及數字化等方面都比傳統戶外媒體形式擁有更大的擴展空間,大大豐富了原有傳統戶外媒體的能力結構,有效提升了戶外媒體的在新時代中的傳播價值。
 

LED顯示屏B 


在新時代的傳播之下,LED廣告顯示屏媒體的核心價值在于:1、作爲戶外數字化媒體的典型代表,LED是戶外媒體陣營中最具備線上媒體特質和能力的媒體形式,在與互聯網媒體的配合過程之中有著其他戶外媒體形式所不具備的得天獨厚的先天優勢條件;2、從傳播的場景角度來講,戶外媒體是唯一與周邊的地理環境以及受衆的心理環境能産生獨特的場境互動融合的媒體,這一互動融合可以有效放大傳播的影響力,而LED媒體通常都位于城市核心商圈,人流量密集,消費活躍,與各種消費場景緊密相連,直接影響消費者消費行爲的能力無出其右者,圍繞著LED媒體結合周邊的場景,能有效形成一個強勢場來有效影響消費者;3、戶外媒體是典型的闖入式和遇見性的傳播方式,龐大的面積以及炫亮的表現方式能最大程度的吸引受衆注意力,“闖入”受衆的視野,成爲受衆最容易“遇見“的媒體,作爲一個線上媒體的入口角色來講,無疑是一扇最能引人注意的大門;4、LED媒體是唯一具有即時互動能力的戶外媒體,隨著iBeacon、AI等技術不斷被運用,LED媒體與受衆的互動手段正在變得越來越豐富多彩,對受衆的吸引力也越來越大。5、在消費者實施購買行爲的最後一公裏中,位于核心商圈的LED媒體會有其獨特且不可替代的核心價值,成爲offline的環節中最重要的傳播載體和對消費者消費行爲最後的影響環節。


互聯網+的時代需要無處不在的消費者接入口,戶外媒體基于場景交融的開放性、廣泛性、強制性傳播特征創造“闖入的傳播”,通過與消費者的“遇見“形成入口,有效填補移動終端所覆蓋不到的盲區,並與線上媒體精准化、個性化的傳播特征進行完美的整合,真正讓整個互聯網+時代的營銷環節變得完整。我們把戶外媒體在移動互聯網時代的作用過程設定爲五個關鍵字,分別是“場景“、”遇見“、”興趣“、”導入“、”落地“,在這其中,在特定的“場景“”遇見“目標消費者這個是戶外媒體最爲核心的基本能力,而”興趣“是吸引黏住消費者的起因,“情感”和“利益”是連接萬物的永恒紐帶,人與媒體之也是如此,如何創造出能增加消費者粘性的情感和利益,是戶外媒體一大課題,作爲戶外數字化媒體的代表,LED可以靈活采用包括互動、融入、遊戲等多種傳播表達手段來引發消費者的“興趣”並形成話題,有效提升了戶外媒體在新的傳播時代中的核心價值。“導入”是最終完成offline向online引流決定性的最後一步,以ibeacon等技術爲代表的接入方式將使得消費者跨越線上線下的這一過程變得更爲簡單;“落地“是利用場景的便利性,將引入線上的消費者再引導落地到特定的現實場景中,實現實際的接觸行爲。這五個關鍵字基本涵蓋了戶外媒體與線上媒體的配合過程。


LED顯示屏C    


在LED媒體創新互動方面,作爲國內LED媒體行業公認的領軍者鳳凰都市傳媒早在2011年就開始進行嘗試並率先提出了LED2.0互動時代的概念,今年更是將以互動爲核心的數字營銷概念提升到了公司發展戰略的高度,憑借著領先的創新創意能力、強大的技術開發力量和對客戶需求的准確把握,鳳凰都市傳媒迄今已經在LED媒體的創意創新運用上創造出了很多成功案例,例如,爲浪琴手表利用西單君太百貨大屏所做的“搖一搖,贏馬術賽門票“的活動,就是一個典型案例,整個活動在基于客戶的傳播目的的基礎上,利用西單君太百貨LED大屏自身強大的受衆接觸能力遇見消費者,結合領先的LED屏幕互動技術和專門爲此次活動而特別定制開發的線上賽馬障礙遊戲等一系列能充分調動消費者參與興趣的活動來獲得消費者“情感”上的認同,並形成能夠關注的話題,並輔之于馬術賽門票這樣一個“利益”點,在情感和利益上同時滿足消費者的需求,取得了非常理想的效果,消費者非但在現場積極參與互動過程,而且還通過微信自主轉發遊戲的結果,吸引其他消費者來共同參與,更進一步擴大和延續了活動的影響力,同時利用領取獎品的方式直接引流消費者到位于西單的浪琴專賣店,成功實現了O2O從線下到線上再到線下的完整閉環。這樣一個完整的傳播過程,除了LED媒體以外尚沒有其他媒體可以完成,類似這樣的案例正在被越來越多的客戶所廣泛接受,讓LED的未來發展之路變得越發清晰

  
隨著技術、創意、互動、進入方式的不斷完善進步,LED媒體在互聯網+這個營銷環境下的作用必將會被越來越多的被體現出來,包括戶外媒體程序化購買、大屏小屏雙向信息無縫流通等方式在不遠的將來都將有機會在LED媒體上得以落實,可塑性極強的LED媒體會給我們帶來無窮的想象空間。


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