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城市需要地標,就如人需要名字
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日期:2015-08-13 14:30 信息來源:深德彩

上世紀60年代,大衛﹒林奇將城市的識別要素定義爲道路、邊界、節點、區域及地標。其中,地標是一種象征,是城市文化特征、精神內核的物化體現。之後的50多年中,地標一直被城市規劃者、城市管理者、城市中的居民及訪客所提及。地標,就如城市的姓名。對于生活在城市人來說,地標帶來的是身份認同感與歸屬感;對于訪客來說,地標是了解城市最爲直觀的符號,是構建城市印象的關鍵依據。

  信息时代呼唤地标 地标需要LED顯示屏  
自古以來,地標就有著不同的載體。一萬年前,人們以山川河流星象作爲地標;一千年前,人們以宮殿、城堡爲地標,以教堂、寺廟爲地標,以園林、樓閣爲地標;一百年前,摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成爲了新的地標。無論地標景觀、地標建築還是地標雕塑,地標的形式都在追隨時代的腳步不停演變。

而進入信息時代,商業的聚集效應催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介,從紐約時報廣場到倫敦皮卡迪利廣場,從東京銀座到上海外灘,戶外大型LED顯示屏已然成为了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。作为地标的户外LED顯示屏,为城市提供了全新的注解。


  LED顯示屏作为地标媒介四大特征  
地標媒介根據依托的載體性質,分爲兩大類——地標建築媒介及地標景觀媒介(如圖-1)。

德彩打造的昆明天桥案例

图-1 昆明天桥

城市地標媒介構建過程,貫穿了選址、規劃、建造與運營等諸多環節。無論是地標建築媒介還是地標景觀媒介,均應體現如下四大特征:

1、選址——皇冠頂部的鑽石
地标性LED顯示屏户外媒介的第一要素是位置,她所占据的位置一定是城市空间识别系统中的制高点,是白金中的白金、中心中的中心。只有核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等等中心中的核心载体,才具有开发成为地标媒介的价值。唯有占据皇冠顶部的位置,地标媒介才有散发钻石光芒的机会,从而肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任;唯有站在城市形象的窗口,地标媒介才有机会通过城市个性的契合性设计获得政府的审批;唯有占据城市视线的焦点,才能创造高曝光度、制造传播爆点,从而说服广告主为高于常规媒介的价格买单。

德彩打造的中國西南國際商貿城案例

中國西南國際商貿城案例

中國西南國際商貿城地標媒介LED大屏幕,共9塊顯示屏,廣告位多而不亂。媒介幕牆的存在給人們快速的傳遞了廣告信息。

作为地标媒介的LED顯示屏并非单打独斗,根据各城市商圈的空间布局条件,往往体现出群体性特征。在国内大型城市很多商圈中,经常出现媒介资源井喷的现象,不同时间落成的建筑,因区域媒介价值的不断升值而布满了各种类型的LED顯示屏,如上海南京路、广州天河路、成都春熙路、重庆解放碑等等商圈。广告位设置的“多、乱、满、杂”状态,稀释了区域媒介价值,使本应体现地标价值的LED顯示屏,淹没在视觉干扰中。户外媒介规划者与开发者,应因势利导、取舍兼顾、减量提质。在规划层面,应弃卒保车,删减干扰视觉主体的低值媒体、对最具价值的媒体点位进行整合开发,通过面积整合,促使地标媒介价值得以提升;在联控层面,通过对LED户外广告内容与灯光系统的联动,打造大空间维度的视觉主题;在运营层面,通过促成各媒体主之间的商务、股权合作,达到资源的公平分配。

减量提质、面积整合、视觉联动、商务平衡——组合拳可以使混乱平庸的地标区域广告媒介视觉品质大大提升,使白金位置的重拾白金价值,为塑造LED顯示屏地标媒介奠定基础。

2、面積——沒有最大只有更大

“大”是户外LED顯示屏的独有优势,大面积信息界面构成的视觉场景极具震撼性与参与感,为低头族们抬起头来提供了理由。当前,显示技术的突破、材料造价的下调,使相同造价可以获得更大的展示面积。因此,地标媒介的面积记录被不断刷新,媒体开发者的想象空间也在不断拓展。


德彩打造全港最大的LED廣告顯示屏

德彩打造全港最大的LED廣告顯示屏

2014年,香港首间 WeChat 儿童主题电子商店——Kids City Outlet开业,同时在打造了全港最大的户外LED廣告顯示屏。在香港引起了一場轟動。

2003年,上海外滩震旦大屏以3600平米开创吉尼斯最大LED记录。2年后,此记录被浦东花旗银行大屏即以6000平米的数据刷新。2011年,纽约时报广场的美国之鹰大屏因播放中国形象宣传片而在国内名声大噪,业内纷纷开始关注这“时报广场第一屏”;3年后,清晰频道运营的LED ever屏幕开屏,这块屏幕跨越第45-46街,以2400平米的面积、2400万像素的顶级分辨率,刷新了LED显示分辨率的记录;同时,以每月价格200万美元的价格登顶时报广场屏王的宝座,“时报广场第一屏”的称号随之易主。可见,只要紧跟技术更新脚步、不断捕捉区域视觉界面的制高点,媒体开发者投资地标媒体后来居上的机会还有很多。
另外,LED聯控技術的成熟使摩天大樓的整個立面成爲了超大展示屏幕。超寬的像素間距,解決了顯示屏幕與幕牆采光觀景需求之間的矛盾。低分率、超大面積的媒體立面,爲城市夜景提供了講故事的可能性,成爲了地標媒介新的增長點。現有技術包括LED燈條、LED網屏、LED簾幕、LED伸縮屏等等。



3、話題——城市個性的展示舞台
城市需要話題,個性需要舞台。


廣州小蠻腰

地標媒介的話題性打造,分借勢與造勢兩種。

借勢——廣州小蠻腰自建成起即为广州的城市新地标,媒体规划设计师在塔身上部增设LED点光源,使高清的视频画面与塔身灯光联动,成为高端品牌的展示平台。此媒体在2014年9月的公开拍卖中,标得1.5亿元的高价,为政府创造了收益,也为户外业界提供了新的地标媒介案例。

造勢——济南泉城广场媒体案例及济南景观雕塑式户外广告案例就是媒体造勢的代表作。根据济南市“天下泉城”的城市个性,媒体设计师在建筑立面附着式广告及落地式广告的开发过程中,融入了“接天莲叶”及“泉水奔涌”的概念,使媒体形态语言承载了城市文化特征。

广州白云机场的“大水滴”LED顯示屏落地户外媒介,则将航站楼建筑的弧线语言与云山珠水的城市特色融会贯通,使落地媒体称为了地标雕塑。

重庆解放碑地标媒体“重庆眼”显示屏,占据解放碑广场与国泰艺术广场的视觉要冲,与独具中国文化韵味的国泰艺术中心遥遥对视。面积1000余平米的LED顯示屏、媒介形态与内容的一体化设计,赋予了媒介个性鲜明的地标特征。

地標媒介的話題性打造,大則代言城市個性;中則彰顯區域個性、道路個性;小則表達節點個性、建築個性,形有所指、言之有物是地標媒介打造話題、塑造差異化的要點。

4 成长:不断更新的城市名片
數字地標媒體不斷更新的主題內容,以持續而敏銳的成長性,使其保持著與城市發展同步。

德彩打造昆明東來大廈案例

昆明東來大廈

昆明東來大廈开创了字体秀的跨界主题模式。2013年,以“我爱昆明,I LOVE KM”为设计元素,用字体图形的形式,通过LED大屏多媒体的动态形式展示,跨出了地标媒体对跨界设计语言探索的第一步。多幅动态设计作品参展。文字动态的表述形式更具国际化与时尚感,传递了不同文化背景人群对昆明这座城市的认知。

地標媒體的稀缺性、統治性、話題性與成長性,是其媒體自身的優勢、也是政府管理方關注的重點。以開放的思維開發地標媒體、以自律的心態管理地標媒體,是地標媒體健康發展與成長的關鍵。優質的地標媒體,將成爲城市個性基因的代言人,爲城市注入全新的活力。


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