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LED屏市场规模10年复合增长率超过21.6% 九大巨变的背后你抓住了什么?
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日期:2015-07-30 10:25 信息來源:深德彩

據行業研究中心的測算,國內LED顯示屏進入新的增長期,2010年市場規模爲94億元,到2015年末,預計中國內銷和出口市場規模達322億元人民幣。同比2014年增長23.3%。並在2020年將超過800億元人民幣。10年的複合增長率超過21.6%。其中室內顯示屏預計到2020年市場規模將達到365億元,占比總量的45%左右。2012年到2020年的複合增長率高達34.7%;遠高于顯示屏整體增長速度。
  
一、2015大屏顯示企業采取多項措施,實行積極戰略,推動LED顯示屏發展
  
首先,競爭層面必須有新手段。存量市場的爭奪是存亡之戰,在對手市場上進行主場較量,突破簡單地域分割、行業分割的傳統市場桎梏,實現市場份額的整合,依然是很多大屏企業,尤其是大中型企業的重任。
  
第二,多元化的发展必须有所突破。一方面,大屏企业提供的解決方案技术必须多元化,DLP到小间距LED,液晶显示到激光投影,分布式技术与智慧型产品等多元化的产品方案,才能满足客户不同的喜好。另一方面,工程显示应用与商务显示应用的距离在日益缩短。工程显示与商用显示市场通吃,扩大产业市场的外延是大屏企业必须认真迈出的一步。
  
第三,大屏企業必須告別簡單的技術價值和利潤領先的思維方式。隨著大屏行業的發展和成熟,技術“天花板效應”已經非常明顯。技術相對過剩和不同企業之間技術實力差距的下降,導致技術價值在整個市場競爭中的能量比例日益減少。同時,早期大屏企業往往追求“強關系型市場”中,利潤效益第一的經營目標。這種經營策略,與目前行業整合加速、需求和供給紛紛多元化、地域和行業市場的不平衡不斷被打破的局面已經不再相符。特別是重疊了目前行業向下周期的力量,大屏企業必須構建規模與利潤平衡考慮、甚至向前者傾斜的企業經營方向。
  
環境在轉變,思維和戰略也必須轉變。行業低谷不應該成爲企業的冬眠期,而應該成爲轉型和升級的“倒逼”動力。尤其是在向好的政策環境預期下,2015年工程大屏企業更應該“謹慎”,卻又“積極”。
  
二、回顧近年發展,LED顯示行業發展速度有目共睹,除了數字體現的市場增長,LED顯示行業實現九大巨變:
  
1、企業發展勢頭強勁
  
隨著行業規模不斷的擴大,各大品牌發展之勢十分強勁,全行業有50家LED顯示應用企業的銷售額超過億元,其銷售額占到全國LED市場總銷售額的50%以上。年銷售額2億元人民幣以上的企業有近30家,是中國LED顯示應用行業的骨幹力量。銷售額在5億元以上的企業10家左右,是行業的重點骨幹企業,其銷售額占到全國的30%左右。規模企業、骨幹主要集中在華南地區,以深圳最爲集中,華東地區特別是附件地區近年增長迅速。
  
2、規模骨幹企業群體壯大
  
2015年,已有很多的企業在廣告領域有自己的布局以及戰略規劃,並且已經有著傲人的成績。規模骨幹企業群體越來越壯大,5億元級的企業數目在不斷增加,其銷售額占到全國銷售額的30%以上。此處舉例部分行業規模骨幹企業:上海三思科技發展有限公司、南京洛普股份有限公司、利亞德光電股份有限公司、深圳市洲明科技股份有限公司、深圳市聯建光電股份有限公司、深圳艾比森光電科技有限公司、廈門強力巨彩光電科技有限公司。
  
3、應用行業:多元資本格局
  
由于LED顯示屏的諸多優勢,已經滲透到各領域,應用範圍十分廣泛,資本市場持續青睐顯示應用行業,不斷強勢切入。

4、應用技術不斷創新
  
此外,技术进步还大大的降低了运营商建屏成本,传统显示屏技术趋于成熟,产品可靠性和工艺水平得到明显改进和完善,逐步标准化。针对特殊使用要求,涌现出了“幔态LED顯示屏”、“立体LED视频柱”、“LED彩砖”、“LED幕帘显示屏”、“LED透光显示屏”等一系列异型LED显示新产品,大大拓展了LED显示应用范围。核心关键技术水平得到了较大的提升,如LED显示3D技术、色彩还原、逐点校正、高灰阶控制等是技术热点。可靠性、节能等技术成为行业关注的重点。小点间距室内外LED显示器件的成熟,推动了小点间距LED顯示屏产品的发展。
  
5、産品應用市場強勢拓展
  
LED显示产品市场越来越广阔,得到了广泛的应用,并且备受重视。重大项目及场合应用非常出色,在北京奥运会、建国60年大庆、上海世博会、广州亚运会等重点工程应用多项新技术,取得了优良的效果。中国已经成为LED显示应用产品的制造大国和应用大国,正在走向技术强国。这表示LED未来应用市场空间广阔,发展潜力巨大。LED顯示屏正在向室内高清、大型显示系统等方向发展,对传统显示产品的替代趋势强劲。
  
6、LED顯示屏企业经营转变、提升
  
随着LED顯示屏市场激烈的竞争,一些大企业凭借自身强大的实力与优势,收购了一个又一个小企业,通过并购重组,大幅度提升经营规模。从而凸显品牌效应来加强自身在市场上的竞争力,围绕LED显示产业进行跨界整合,拓展经营范围。LED顯示屏企业在注重工艺设计、产品质量的同时,也越来越注重品牌效益,开始聚焦专业细分市场,坚持特色精品经营路线。通过新思维、新模式,拉伸产业链,推动做大做强。产品应用创新模式开始转变,以技术创新和市场营销模式创新协同,来提升品牌形象品牌战略部署。
  
7、LED産業鏈整體發展態勢穩步上升
  
在LED應用拓展中,傳統市場穩中有升,新興市場潛力巨大。中國每年的戶外LED大屏廣告市場規模在20-30億元。上遊産業:2014年我國MOCVD設備保有量1290台。LED産業整體向更高光效、更低成本、更高可靠性和更廣範應用發展,2015年預計整體增長率將在30%左右。LED顯示企業規模和綜合實力提高。2014前三季A股22家主營業務爲LED的上市公司營業收入總額爲186.1億元,較2013年同比增長32.4%,LED板塊營收增速高于整體A股26.46個百分點,高出電子板塊7.8個百分點。
  
8、LED顯示發展環境良好
  
政府的重視和支持:國務院部署了戰略性新興産業,不管從新能源新材料等,都是高度相關的。同時十一五期間科技部在863、科技支撐計劃、電子信息發展基金等都提供了相應的支持。科技部又拿出了一些資金推動芯片、封裝,就是上遊的應用發展,也啓動了863項目和科技支撐項目等。國務院“十二五”國家戰略性新興産業發展規劃提到加快培育新一代半導體材料重點專項;各級地方政府也非常重視該産業的發展。
  
産業綜合環境:産業格局在調整中不斷完善和合理化,專業化分工、LED産品的産業鏈形成,産業不斷提升。越來越多的應用領域需要LED智能顯示屏的保駕護航,多領域合作是非常必要的,這樣才能多産業聯合推進。共同提高投資市場關注度。
  
9、LED顯示發展進入加速階段
  
行業發展進入市場相對穩定、資源整合加快的階段,骨幹龍頭企業的綜合實力不斷提升,自主創新、品牌建設成爲企業核心競爭力的重要內容,室內外小點間距LED顯示産品市場帶動市場提升,創意顯示、廣告傳媒、租賃演出等新興市場持續走強,國際市場拓展,自主品牌國際影響力逐步提升,專業技術創新加強,行業協同創新服務體系建立。

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